网站指标是指可用于监控网站性能的数据。不过，不要将“性能”一词误认为是指速度。指标可以帮助您了解和改进从流量到潜在客户转化的所有方面。
今天最大的挑战不是收集数据——有很多工具能够自动完成。
选择正确的数据进行分析和了解如何使用它是关键的差异化因素。目录
网站性能的重要性
当今世界上有超过 18.8 亿个网站，但研究表明，超过90% 的网页没有自然流量。从网站所有者的角度来看，这是一个巨大的问题，因为制作内容需要花钱。
作为网站所有者，我们有很多事情需要专注于做没有结果的工作是对宝贵资源的悲惨浪费。
为了进一步深入了解指标如何帮助您提高网站性能，让我们以汽车制造商 BMW 为例。
通过提高移动网站性能，该公司将其销售网站的流量从 8% 提高到 30%。宝马获得的改进源于基于网站指标的数据驱动增强。
如果您想提高网站性能，您需要知道要跟踪哪些数据以及它如何提供帮助。
值得关注的关键网站性能指标
以下是我们认为要监控的最重要指标。
我们的使命是通过负担得起的软件产品和成功所需的教育帮助小型企业在线发展。
如果您想加入对话，请在下方发表评论，如果您需要个人帮助或私下与我们的团队互动，请单击此处。
1. 网站流量
网站流量是大多数新网站所有者所关注的单数。它代表您的劳动成果，表明有多少观众访问您的网站。
这个一目了然的指标是网站健康的一个不错的初步指标——但不一定是成功的。
为什么网站流量很重要
随着网站流量的增加，它对网络托管资源（如处理器时间 (CPU) 和内存 (RAM)）造成越来越大的压力。对这些资源过度征税可能会导致网站性能不稳定，例如页面加载速度较慢或页面只是拒绝加载。
如何跟踪网站流量
有许多工具可用于跟踪网站流量，但最好的工具之一是Google Analytics。这是一个相对全面的解决方案，可以跟踪各种指标，包括您的网站看到的访问者数量。
它是免费的，而且很容易在任何网站上实施。
如果Google Analytics（分析）不是您的首选，还有其他可用的解决方案，包括：
2. 第一个字节的时间
每次访问者在其 Web 浏览器中键入您的域名并按 Enter 键时，就会从浏览器向您的 Web 服务器发出一个请求。收到后，Web 服务器将通过响应确认请求。
Time to First Byte (TTFB) 是从发送初始请求到浏览器收到响应之间的时间。
为什么 TTFB 很重要
TTFB 以多种方式影响您的网站。从表面上看，它是衡量您的网络托管服务提供商质量的一个很好的指标。
当我们购买网络托管计划时，我们看到的信息是通用的。
例如，网络主机可能会宣传托管计划中可用资源的数量，但不会宣传其设备的细节。这类似于在不知道品牌或型号的情况下购买汽车——只是它有四个轮子和动作。
要减少 TTFB，您必须改善网站性能的几个方面。但是，非常重要的是服务器质量。为了提高服务器性能，您必须升级到更好的托管计划或转向替代WordPress 托管服务提供商
根据详细的网络托管成本比较，入门级共享主机的成本约为 3.06 美元/月，而功能更强大的 VPS 托管的成本约为 15.47 美元/月。
如何检查 TTFB
许多工具可以检查服务器响应时间并提供各种相关数据。
它们提供不同数量的信息，从基本信息到高度详细信息。提供后者的一个工具是WebPageTest，其中包含从 TTFB 到完整瀑布图的所有信息。
您还可以尝试其他方法，例如：
3. 正常运行时间
正常运行时间是指您的网站可供访问者使用的时间。虽然我们可以从应用程序的角度来看网站的正常运行时间，但主要关注点应该放在网络托管服务器上。
如果托管服务器出现故障，我们的网站将无法访问。
为什么正常运行时间很重要
网络托管服务器出现故障的最直接影响是对收益的潜在影响。这种影响可能对电子商务商店等高度商业化的网站极为有害。
更糟糕的是对您的品牌声誉造成损害的可能性。
研究表明，多达 9% 的网站访问者由于无法访问网站而永远不会返回。一些网络主机提供服务水平协议 (SLA)，以保证最低正常运行时间百分比，以灌输客户信心。
但是，将其转换为时间会讲述一个更严峻的故事。
您会遇到的最常见的正常运行时间保证是 99.9%，这意味着每年的潜在停机时间超过 8 小时。如果您每年从您的网站上赚取 100 万美元，那么停机时间可能会造成大约 10,000 美元的损失！
如何跟踪正常运行时间
正常运行时间跟踪不是“一次性的”。您的网络托管服务器需要一致的测试，以确保它响应请求。
Uptime Robot通过定期发送“ping”来记录服务器是否响应来做到这一点。如果没有，系统会提醒您采取措施。
您可以考虑的其他正常运行时间跟踪器：
4. 转化率
早些时候，我们讨论了网站流量及其服务方式以及健康的总体指标。虽然网站访问者的总量意味着您的内容正在吸引他们，但这些数字并不能直接转化为收入。
这就是转化率发挥作用的地方。
转化率是特定操作（通常是销售）的数量除以网站访问者的总数。
例如，25% 的转化率意味着每 100 位访问者，就有 25 位访问者进行购买。
为什么转化率很重要
转化率是网站盈利能力的重要指标。大多数类型的网站都有各自的平均转化率。
比较你的可以作为转化率优化的指南。
优化转化率可帮助您使用相同的托管资源从网站访问者那里获得更多价值。
如何跟踪转化率
跟踪转化率最直接的方法是使用Google Analytics（分析）。它使您能够选择要跟踪的特定页面元素，因此获得的数据可以非常精辟。它还允许设置目标，因此您可以朝着明确的目标努力。
转化率跟踪和优化的其他选项包括：
5. 跳出率
跳出率是查看您的网站是否足以吸引访问者的一种方式。
当访问者登陆您的一个网页并在没有进一步交互的情况下离开时，就会发生“反弹”。从本质上讲，这意味着他们只对一页感兴趣。
为什么跳出率很重要
高跳出率可能表明您可能需要解决一些设计问题。
例如，漏斗开发不良的网页可能无法有效地将访问者引导至销售页面。
在这种情况下，对高跳出率着陆页进行更改可能会导致更高的转化率。
跳出率越低，一般情况下就越好。虽然最佳利率徘徊在 30% 到 40% 的范围内，但低于 56% 的任何值都是可以接受的。
如何跟踪跳出率
如果您已经在使用 Google Analytics 来跟踪网站流量等其他指标，那么这是一个好消息。您还会发现那里自动跟踪跳出率。更好的是，您可以查看网站所有单独页面的跳出率。
不过，有一些替代方法可以跟踪跳出率：
6. 会话持续时间和页面上的平均时间
会话持续时间是访问者在您的网站上花费的总时间。页面上的平均时间是一个更细分的版本，表示在特定页面上花费了多长时间。
这两个数字相似，可以作为内容质量的指标。
为什么页面上的会话持续时间和时间很重要
根据经验，访问者在您的网站或特定页面上停留的时间越长，他们就越有可能发现内容有用或引人入胜。
您应该努力达到的平均目标持续时间因行业而异，平均为 52 秒。如果访问者没有达到平均时间目标，那么可能是时候修改内容了。
执行此操作的一些方法包括更新内容以确保其与当前标准相关。您还可以尝试延长内容长度或添加更多视觉元素来打破过长文本的单调。
如何跟踪页面上的会话持续时间和时间
您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪这两个指标以及更多指标。但是，请注意，除非有足够数量的数据，否则它可能无法准确地代表用户的体验。
7.关键词排名
搜索引擎搜索网站的内容并根据关键字对网页进行排名以呈现给搜索者。
有效的关键字规划是搜索引擎优化 (SEO) 策略的重要组成部分。为确保您对正确的词进行排名，您需要观察它们在竞争中所处的位置。
为什么关键字排名很重要
不断创建新内容，改进现有版本。因此，关键字排名可能会经常变化。如果您没有密切关注您的关键字排名，您可能有一天会发现自己对访问量下降感到困惑。
跟踪关键字还可以通过其他方式提供帮助。
例如，这些信息可以显示竞争情况，突出显示您的哪些内容页面需要更多关注，或者为您提供一些可以改进的想法。
专家提示：
如果您使用 Google 进行主题研究，使用NordVPN等虚拟专用网络服务可以帮助您绕过搜索引擎偏见，了解其他地区用户获得的搜索结果。
如何跟踪关键字排名
关键词排名跟踪最有效的工具之一是Ahrefs。这个多合一的 SEO 工具几乎包括您能想象到的所有内容，以帮助您的 SEO 游戏。它还具有一些不错的增值功能，例如关键字浏览器。
当然，也有 Ahrefs 的替代品，包括：
8.反向链接分析
反向链接是指向您网站上页面的外部链接。这些链接帮助搜索引擎衡量某些内容的受欢迎程度，就像投票在政治中的运作方式一样。
指向页面的反向链接越多，它在搜索结果中排名靠前的可能性就越大。
为什么反向链接分析很重要
构建内容流通常意味着丢失链接关联的风险更高。通过执行反向链接分析，您将能够衡量其他人对您的内容的看法。
然而，反向链接分析的帮助远不止于此。
您还可以使用反向链接分析来识别可能对您的网站产生负面影响的劣质反向链接。在这种情况下，拒绝搜索引擎中的这些反向链接可能会改善您的整体链接配置文件。
此外，您还可以对竞争对手进行反向链接分析。了解哪些网站链接到它们可以帮助您评估排名更高的难度。它也是链接定位的潜在来源，您可以在其中接近类似的网站来种植链接。
如何进行反向链接分析
再次，我们可以转向像 Ahrefs 这样的综合 SEO 解决方案。它包括一个强大的反向链接审计功能，可以让您鸟瞰您的反向链接健康状况。
还有类似的工具，例如：
最后的想法
此处列出的网站指标几乎没有触及准确评估您的网站性能需要涵盖的所有内容的表面。
请记住，您应该结合其他指标来衡量大多数指标，以提供更具背景性的图片。
强调跟踪的重要性也很重要。由于数据不断变化，因此对这些指标的分析不是一次性的。在积极的网站指标审查之后坐在桂冠上是您可能犯的最严重的错误之一。
确保您计划进行预定的评估，并使用指标评估作为预测未来和当前需求的手段。
